Spike Lee e o Mobile Cinema 2.0

A Nokia contratou Spike Lee para criar um filme. O interessante é que as imagens utilizadas na montagem do filme foram feitas por milhares de usuários através do celular. Mais de 4 mil videos foram enviados via Internet e celular, e mais de 350 mil visitantes acessaram o site da Nokia Production durante o período estipulado. Os autores dos três melhores videos ganharam uma viagem até Los Angeles para assistir a premiere de lançamento do filme social.

Embora seja um filme produzido colaborativamente, uma colcha de retalhos de conteúdos produzidos pelos próprios usuários, o concurso orquestrado na sua pré-produção engaja os prosumers em um atmosfera competitiva. Os concursos e as disputas em torno de marcas e produtos tornam-se uma estratégia poderosa de marketing, pois produzem entretenimento, engajamento e envolvimento do consumidor com a campanha. A produção desse filme talvez seja a inauguração do mobile cinema 2.0, pelo menos foi o primeiro a ter um diretor do porte de Spike Lee como produtor. O concurso do filme foi concebido e lançado como uma estratégia de mobile marketing 2.0 pela Nokia. Combinando Internet e celular, grandes marcas como a Nokia, através dessas campanhas transmidiáticas, podem não só criar participação e recall, mas também desenvolver uma rede social em torno do seu produto, e com isso adquirir um conhecimento mais profundo de seus clientes para melhor fidelizá-los.